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我國五金要自主深挖高端 注重品牌和營銷

欄目:行業(yè)動態(tài) · 發(fā)布日期:2012年8月14日 · 作者:中成泵業(yè)

   據中成泵業(yè)了解由于成本低廉且競爭激烈,多數企業(yè)都是依靠降低產品售價來獲得市場,這樣一來,企業(yè)利潤就很低,基本上只能達到維持生產、但很難賺錢的狀態(tài),造成的后果是產品價格低、附加值低、利潤低,企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。的家居五金企業(yè)“向外”發(fā)展的趨勢比較明顯,那個時候行業(yè)內部企業(yè)雖多,企業(yè)無法進步,行業(yè)就難以提升,導致優(yōu)不勝、劣不汰。五金行業(yè)正從隱形品牌逐漸走進消費者的視野。低價競爭、模仿、貼牌生產只局限于某個歷史階段,隨著產業(yè)的發(fā)展和競爭的升級,提高產品技術含量,擁有自主的專利、設計,注重品牌的打造和營銷才是企業(yè)長期發(fā)展的最佳選擇。

    中成泵業(yè)認為家居五金裝飾性發(fā)展趨勢可見一斑,家居五金更多的是強調其機械性能、防銹、防潮性、活動件的疲勞性能等品質。在家裝日益要求個性化和整體性的今天,家居五金除了要滿足上述功能性外,還要具有讓人眼前一亮的裝飾性和與整體家裝風格配套的整體性。就拿最常見的拉手來說,目前市場上除了不銹鋼色拉手外,還有黑色、古銅色、光鉻、珍珠鎳加透明漆,在造型上,有歐式的、中式的、常規(guī)的、異形的等等,能滿足消費者多元化的需求。更有甚者,繼2008年推出價值10.8萬元的純黃金拉手之后,在2009年的建材裝飾博覽會上,又推出了2克拉鉆石拉手。

    拿家具業(yè)來說,家具的質量和檔次主要體現(xiàn)在五金配件的選用上。家具使用不便,在很大程度上是因為家具的五金配件選用不當或者缺少造成的。業(yè)內常言道:’只要有相應的五金配件,非常復雜的多功能家具都能制作出來。’業(yè)內人士說,五金配件在家具中的價值占比為5%,但是運行舒適度卻占85%??梢娢褰鹋浼诩揖咧械闹匾浴<揖游褰鸢丛O置可分為普通和特殊兩大類,前者包括合頁、鉸鏈、滑軌等,后者包括浴室五金和廚房掛件等。其中鉸鏈、滑軌、合頁和鎖具在生活中使用頻率最高,因而顯得更為重要。近年,由于消費者需求的不斷提高,對五金配件提出了更大的需求和更高的要求。

    企業(yè)沒有足夠的資金保證,產品的設計和科技含量就無法提高,抄襲和接受海外企業(yè)訂單生產變成了企業(yè)生存的最終選擇。這樣勢必導致國產五金配件缺席高端市場。五金在家居中的地位如此重要,各大知名品牌家具和櫥柜的五金配件基本被進口五金企業(yè)如百隆、海蒂詩等歐洲企業(yè)所包攬,使用德國或意大利的五金配件成了家具僅次于板材的最大賣點。但是高端家居五金市場和利潤較高的品牌市場大多被進口五金企業(yè)占領。

    據中成泵業(yè)了解得知家居五金企業(yè)深刻意識到了這一點,“未來的目標就是深度介入中高端市場,我們已經在做調研了。”一位長期做貼牌生產的某五金制造廠商認為,由于長期出口或為外資作貼牌,很多企業(yè)在產品質量上是非常過硬的。“關鍵在于改變以往重生產、輕品牌的做法,強化品牌經營能力和企業(yè)形象戰(zhàn)略意識,這樣一定能夠取得應有的市場地位。”隨著櫥柜、衛(wèi)浴等家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展,大部分企業(yè)開始關注廣闊的市場,出口轉內銷成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重點。


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